Секреты и хитрости iOS 14.5: Трекинг-запросы приложениями, как включить и как работает
В iOS 14.5 Apple пересмотрела свою и без того суровую политику конфиденциальности. Новая опция со сложным названием “Трекинг-запросы приложениями” призвана оградить владельца яблочной техники от повышенного внимания к личным данным со стороны разработчиков и рекламодателей и сберечь конфиденциальность пользователя.
Благодаря новой функции, пользователь самостоятельно решать каким приложениям предоставлять доступ к своей активности, а каким — нет. Чтобы найти обозначенную функцию, переходим по пути Настройки — Конфиденциальность — Отслеживание. Здесь находим тумблер Трекинг-запросы приложениями.
Что делать, если переключатель неактивен?
В ряде случаев у пользователя не будет возможности переключить тумблер. По официальной информации Apple, это может произойти в одном из трех случаев:
- используемый Apple ID зарегистрирован на пользователя младше 18 лет;
- используемый Apple ID создан или управляется образовательным учреждением;
- учетная запись Apple ID была создана в последние три дня.
Впрочем, даже пользователи не относящиеся к данным категориям, могут столкнуться с ситуацией, когда интересующий нас тумблер не переключается. Благодаря разработчику Дэйву Верверу, мы знаем, что такое может случиться у тех пользователей, которые ранее полностью отключили персонализированную рекламу на своем iPhone/iPad. Если вы действительно сделали это ранее, то переключатель трекинг-запросов может вас вообще не волновать, ведь он дублирует возможности указанной выше опции.
Посмотреть, отключена ли у вас персонализированная реклама, можно перейдя по пути Настройки — Конфиденциальность — Реклама от Apple. Скорее всего, этот переключатель вы обнаружите в состоянии “Выкл”.
Опытным путем мы выяснили, что активация/деактивация трекинг запросов в этом случае действительно происходит не сразу. Видимо, Apple не зря откладывает три дня на обработку данных.
Что же до приложений, далеко не все честно признались в том, что отслеживают ваши данные. К примеру, Facebook, специально для этого эксперимента установленный, никаких запросов не давал и в списке отслеживающих приложений так и не появился, хотя его ненасытность к пользовательским данным уже давно стала притчей во языцех. Возможно, адекватная работа трекинг-запросов требует также обновления и адекватной работы также от стороннего софта, однако доказать или опровергнуть этот факт мы пока не можем.
Так или иначе, даже в текущем виде опция трекинг-запросов приложений — хороший шаг вперед в плане защиты приватности пользователя. Будем надеяться, у Apple получится довести ее до ума и дать пользователю возможность самостоятельно решать, каким программам и сервисам предоставлять данные о своей активности.
Что думаете о новой опции? Чтобы не пропускать другие материалы по теме и следить за важными новостями из мира технологий, не забывайте подписываться на ТЕХМО в Telegram, там еще много интересного.
Автор Алеся_Лис
Если приложение запрашивает разрешение на отслеживание ваших действий
Функция прозрачности при отслеживании приложениями позволяет разрешать или запрещать приложениям отслеживать ваши действия в приложениях и на веб-сайтах других компаний в целях рекламы или предоставления информации брокерам данных.
В ОС iOS 14.5, iPadOS 14.5 и tvOS 14.5 приложения должны получить разрешение, прежде чем начать отслеживать ваши действия в приложениях и на веб-сайтах других компаний. Отслеживание означает, что собранная в приложении информация, которая идентифицирует вас или ваше устройство, соотносится с информацией, которая также идентифицирует вас или ваше устройство и была собрана в приложениях, на веб-сайтах или в других местах, принадлежащих третьим сторонам. Это делается для того, чтобы предложить вам целевую рекламу, провести оценку рекламной кампании или предоставить собранную информацию брокерам данных. Узнайте больше об отслеживании в приложениях и других настройках конфиденциальности.
Если приложение запрашивает разрешение на отслеживание ваших действий
Если вы видите запрос на отслеживание ваших действий, вы можете нажать «Разрешить» или «Попросить приложение не отслеживать». Вы по-прежнему сможете пользоваться всеми возможностями приложения независимо от того, разрешили ли вы отслеживать свои действия.
Разработчик приложения может изменить часть сообщения, чтобы объяснить, зачем приложение будет отслеживать ваши действия. Вы также можете посетить страницу приложения в App Store, чтобы получить сведения о том, как разработчик приложения использует ваши данные.
Если вы выберете «Попросить приложение не отслеживать», разработчик приложения не сможет получить доступ к рекламному идентификатору системы (IDFA), который часто используется для отслеживания. Приложению также не будет разрешено отслеживать ваши действия с помощью другой информации, которая идентифицирует вас или ваше устройство, такой как адрес электронной почты.
Управление разрешениями на отслеживание действий
В любое время вы можете изменить свое решение и разрешить или запретить отслеживание ваших действий тому или иному приложению.
- Перейдите в настройки конфиденциальности, чтобы увидеть список приложений, запросивших разрешение на отслеживание ваших действий. На iPhone, iPad или iPod touch перейдите в меню «Настройки» > «Конфиденциальность» > «Отслеживание». На Apple TV перейдите в меню «Настройки» > «Основные» > «Конфиденциальность» > «Отслеживание».
- Нажимайте переключатель, чтобы разрешить или запретить отслеживание для конкретного приложения.
Если выключить параметр «Трекинг-запросы приложениями» в настройках конфиденциальности, вы перестанете получать от приложений запросы на отслеживание действий. Когда этот параметр выключен, всем приложениям, запросившим разрешение на отслеживание, будет дан ответ, как если бы вы нажали «Попросить приложение не отслеживать». Кроме того, вы можете отозвать разрешение на отслеживание у всех приложений, которым ранее было предоставлено такое право. Или вы можете разрешить продолжить отслеживать ваши действия только тем приложениям, которым ранее было разрешено это делать.
В некоторых случаях параметр «Трекинг-запросы приложениями» отключен. В число таких случаев также входят следующие:
- Для пользователей с учетной записью ребенка или лиц младше 18 лет, вошедших с помощью своего идентификатора Apple ID*
- Если вашим Apple ID управляет учебное заведение, или Apple ID использует профиль конфигурации, ограничивающий отслеживание
- Если ваш Apple ID был создан менее трех дней назад
В этих случаях всем приложениям, запрашивающим разрешение на отслеживание, будет по умолчанию отказано в разрешении и получении рекламного идентификатора системы (IDFA). Если статус вашей учетной записи или устройства изменится и впоследствии вы включите параметр «Разрешить приложениям отправлять запросы на отслеживание», то при получении следующего запроса на отслеживание от приложения вы увидите запрос на подтверждение разрешения.
* Возраст пользователя учетной записи ребенка отличается в зависимости от страны и региона.
На iPhone всплывает окно с разрешением отслеживать вашу активность. Что делать?
Представьте, что в одном из приложений онлайн-ритейлеров вы искали кондиционер. Независимо от того, приобрели вы установку или решили отложить покупку, увидев цены, спустя некоторое время вы заметите, что социальные сети предлагают вам рекламу кондиционеров и подборки со специальными предложениями. Это произошло потому, что приложение ритейлера отследило ваш запрос и передало информацию рекламодателям.
Обновление iOS 14.5 обязало приложения спрашивать разрешение на отслеживание активности в установленных приложениях и на страницах других компаний. Теперь третьим лицам получить информацию о конкретном обладателе конкретного устройства стало гораздо сложнее, и у компаний больше не получится тайно идентифицировать пользователей.
Цели у отслеживания были простые — более точечное предложение рекламы, оценка эффективности предыдущих кампаний, передача информации брокерам данных.
Уведомление предлагает две опции: попросить приложение не отслеживать данные или разрешить отслеживание. Независимо от того, как вариант предпочтет пользователь, механизм работы приложений не изменится. Если вы приняли решение разрешить приложению отслеживать данные, рекомендуем подробно изучить его страницу в AppStore, чтобы понять, для чего разработчику нужна информация о вас и как он собирается ее использовать.
При выборе опции не отслеживать активность, разработчики не смогут получить доступ к IDFA — рекламному индикатору системы, используемому ранее для отслеживания по умолчанию. Им будет сложнее таргетировать рекламу и анализировать результаты уже проведенных кампаний.
Помимо этого, приложение не сможет отслеживать вас с помощью данных, которые вы часто вводите, например, адреса электронной почты.
Если уведомления надоели, выставить запрет на отслеживание можно по умолчанию. Для этого в «Настройках» нужно перейти на вкладку «Конфиденциальность» и открыть «Отслеживание».
Запретить слежку за активностью можно конкретным приложениям или выключить параметр «Трекинг-запросы приложениями» — тогда запросы перестанут приходить совсем. В этом случае всем приложениям будет автоматически отказано в отслеживании. Если у каких-то программ ранее было такое право, его можно отменить там же, в «Настройках».
Важно отметить: функция не блокирует рекламу полностью. Пользователи, пожелавшие воспользоваться правом на запрет, продолжат видеть случайную рекламу, а не таргетированную исходя из своей активности.
Что об этом думают крупные рекламодатели
По данным компании Flurry Analytics, к середине мая только 15% пользователей с новой версией iOS разрешили приложениям отслеживать свою активность. Подобная динамика, вероятнее всего, сохранится и дальше.
Для рекламодателей новая функция означает, что их рыночные преимущества, основу которых ранее составляли данные пользователей для показа персонализированных предложений, резко снизятся.
Больше всего нововведение не понравилось Facebook. Компания выпустила несколько заявлений, в которых объяснила, что подобная функция навредит не только большим корпорациям, но и малому бизнесу по всему миру.
В свою очередь, в приложениях Facebook и Instagram появилась справка, рассказывающая, почему все-таки стоит разрешить отслеживание. В ней разработчики призывают не отказываться от трэкинга, чтобы поддержать бизнес и сохранить приложения бесплатными.
Недовольство корпорации поддержала группа из 16 европейских ассоциаций маркетинга и цифровой рекламы. Данные европейских пользователей уже находятся под защитой GDPR — Генерального регламента о защите персональных данных. Ассоциации обвиняют Apple в нежелании подчиняться установленным на территории Европейского Союза правилам, поясняющим, как рекламодатели могут, а как не могут отслеживать пользователей.
Рекламщики рассказывают, что с изменениями можно жить, но придется все равно подстраиваться под новые механизмы. Настройка ретаргета станет гораздо сложнее и дороже, а из баз данных вскоре пропадут телефоны и электронные почты пользователей, отклонивших отслеживание.
Чтобы подсластить пилюлю, Apple предлагает пользоваться SKAd Network, чтобы все-таки частично получать данные о тех, кто не разрешил приложениям за собой следить. Функция дает возможность отслеживать эффективность рекламных кампаний в целом, без раскрытия конкретных взаимодействий отдельных людей. Даже агрегированной информации о половозрастных и социоэкономических характеристиках пользователей, кликнувших на рекламу, не будет, если они ранее отказались от отслеживания.